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杜绝“僵尸粉” 自媒体应回归“内容为王”!

浏览数: 发表时间:2018-1-22 21:00:14

据媒体报道,2017年12月北京市海淀警方破获了一起用上万部手机炮制假数据、用假数据骗取自媒体推广费用的案件。受害者发现,用户量与实际使用情况存在巨大差距,花50万元推广换来的却几乎都是“僵尸粉”。自媒体依靠“僵尸粉”刷量,营造出虚假繁荣的景象,导致自媒体行业发展畸形,优质内容无人问津,出现劣币驱逐良币的现象。长此以往,会使整个行业产生灾难性的后果。



眼下,自媒体越来越多,微博、博客、直播、公号如雨后春笋般破土而出。按理说,这是文化发展的一件幸事,但看看眼下的自媒体,有多少是真心做内容的?都说“内容为王”是定律,可真正耐得住寂寞做内容的却少之又少。

做自媒体需要粉丝,没有粉丝很难赚到钱,于是,发展粉丝成为了很多自媒体的不二选择。由于发展粉丝成为了市场需求,在很多社交平台上就出现了“推广业务”的人,发展粉丝被市场化、商业化。1万个粉丝、10万个粉丝、100万个粉丝都有不同收费标准,导致一些自媒体火急火燎地花钱买粉。我们会看到很多自媒体都成了“大号”,动不动就是几百万几千万粉丝。而实际上这些粉丝大多是“僵尸粉”。有的自媒体粉丝100多万,发布文章的时候点击率却与粉丝量明显不符。一篇文章发布之后,才有几十个、几百个点击率。这么多粉丝为何只有如此少的点击率?不难看出,其内容没多少人看。

“僵尸粉”指的是社交平台上的虚假粉丝,有的是由系统自动产生的恶意注册用户,通常无头像、无内容,也有一部分是被盗号充当“水军”而不知情的用户。微博、微信、知乎、直播平台的粉丝都能买。如此买粉丝的现象出现,扰乱了自媒体的业态,优质的内容推广不出去,低劣的内容却四处被推广,使得自媒体在发展过程中乱象纷呈。

一些自媒体感叹:这些“僵尸粉”太可恨了,收了钱却不看内容。然而,受指责的不仅是“僵尸粉”,还包括一部分想走捷径的自媒体,购买粉丝即是欺骗的行为,不过是用虚假粉丝堆积出来的“虚假繁荣”,也是欺骗读者和广告主。

自媒体时代带来的利好需要珍惜,要知道“让人愿意读的内容”才是王道。


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